Letzte Aktualisierung: 05.05.2026
Shopify Setup (Miele Startup-Inkubator)
Miele SneakerWash: Wenn ein Konzern auf Shopify setzt, um ein Produkt am Markt zu testen
Ein Novum in 126 Jahren Miele-Unternehmensgeschichte: Zum ersten Mal durfte ein internes 7-köpfiges Startup-Team eine eigene Produktidee bis zur Marktreife entwickeln. Shopify war der bewusst gewählte Testkanal: schnell, flexibel, D2C, unabhängig vom Konzern-Stack. ecom flow hat den Shop gebaut. Erster Test im April 2024: 700 Bags sofort ausverkauft, bereits profitabel. Heute Vollvertrieb bei MediaMarkt, expert und miele.de, ab Januar 2026 als Bundle-Zugabe zur Waschmaschine WWC384.
700 Bags
sofort
ausverkauft
Erster Verkaufstest im April 2024. Produkt‒Market‒Fit in einem Waschgang bestätigt. Der Shopify‒Shop war der Beweis.
4 Monate
Von Kick‒off bis erstem Verkaufstest
Dezember 2023 bis April 2024. Shop aufgebaut, Klaviyo eingerichtet, Affiliate gestartet, Google Ads live. Alles in vier Monaten, unabhängig vom Konzern‒Stack.
Profitabel
Beim ersten
Launch
Kein langer Anlauf, keine Verlustphase. Der D2C-Kanal hat funktioniert von Tag eins. Heute: Vollvertrieb bei MediaMarkt, expert und miele.de.
126 Jahre
Miele‒Geschichte, erstes Mal Shopify
Ein Konzern der für Qualität und Verlässlichkeit steht, hat für Geschwindigkeit und Flexibilität bewusst auf Shopify gesetzt. Und auf ecom flow als Partner.
Die Ausgangslage: Ein Konzern testet wie ein Startup
In der EU werden jährlich 2,5 Milliarden Schuhe entsorgt. Schmutz, schlechte Gerüche, keine einfache Reinigungsmöglichkeit. Ein 7-köpfiges Team aus Miele-Ingenieuren hatte eine Idee: Was wäre, wenn man Sneaker einfach in die Waschmaschine geben könnte? Über 1.000 Testwäschen, mehr als 50 Prototypen, zwei Jahre Entwicklung. Das Produkt war bereit. Was fehlte, war ein schneller, flexibler Weg zum Markt.
Die Pioneering GmbH, der interne Startup-Inkubator der Miele-Gruppe, stand vor einer Frage die viele inhabergeführte Shops kennen: Wie testet man ein neues Produkt schnell, direkt und unabhängig, ohne sich im eigenen System zu verstricken? Der Konzern-Stack war keine Option. Zu komplex für einen schnellen Markttest. Was gebraucht wurde, war ein D2C-Kanal der in kurzer Zeit steht.
Die Entscheidung fiel auf Shopify. Und auf ecom flow als Partner. Ab Dezember 2023 wurde der Shop aufgebaut: Impact Theme, Klaviyo für E-Mail-Marketing, Billbee für Lagerbestand, Adcell für Affiliate, Meta und Google Ads für bezahlten Traffic. Alles in vier Monaten. Im April 2024 startete die Vorbestellungskampagne. 700 Bags sofort ausverkauft. Bereits profitabel. Der Shopify-Shop war der Beweis. Heute ist SneakerWash im Vollvertrieb bei MediaMarkt, expert und miele.de, ab Januar 2026 als Bundle-Zugabe zur Waschmaschine WWC384. Was als interner Test begann, ist heute ein strategisches Wachstumsprodukt im Miele-Konzern.
Die Herausforderung:
Ein neues Produkt, null Markenbekanntheit, ein Konzern‒Stack im Hintergrund und ein Team das zum ersten Mal D2C denkt. Das waren die echten Herausforderungen.
Null Markenbekanntheit
SneakerWash war komplett unbekannt. Kein Bestandskundenstamm, keine Bewertungen, keine Referenzen. Der Shop musste von Anfang an Vertrauen aufbauen: Miele als Herkunftssignal, Produkttests, Vor-und-Nach-Vergleiche, FAQ. Alles auf einer Seite die zum ersten Mal gesehen wird.
Erklärungsbedürftiges Produkt
Warum sollte man Sneaker in die Waschmaschine geben? Und warum braucht man dafür einen speziellen Beutel? Das Produkt brauchte Content der erklärt, überzeugt und Zweifel abbaut, bevor jemand kauft. Jede Produktseite wurde mit umfangreichem Zusatzcontent aufgebaut.
Schnelligkeit vor Perfektion
Dezember 2023 bis April 2024: vier Monate von Kick-off bis erstem Verkaufstest. Kein langer Abstimmungsprozess, kein Konzern-Stack, kein Warten auf interne Freigaben. Shopify war die bewusste Entscheidung für Geschwindigkeit und Kontrolle.
Logistik und Fulfillment
von null
Kein bestehendes Lager, kein Versandprozess, keine Warenwirtschaft. Billbee für Lagerbestandsverwaltung, DHL für Versandabwicklung, alles sauber angebunden. Skalierbar von Anfang an, damit der erste Ausverkauf kein Chaos produziert.
Mehrere Marketingkanäle gleichzeitig
Klaviyo, Meta, Google Ads, Adcell Affiliate, organischer Blog: alles musste parallel aufgebaut werden. Bei einem neuen Produkt ist kein einziger Kanal von Anfang an profitabel. Das Ziel war Lerngeschwindigkeit: herausfinden was funktioniert, bevor das Budget weg ist.
Konzern-Anforderungen mit Startup-Tempo
Miele steht für Qualität, Verlässlichkeit und Ingenieurskunst. Der Shop musste das widerspiegeln, ohne dass Konzernbürokratie zu bremst. Premium-Anmutung, schnelle Iterationen, kein aggressives Discount-Marketing. Marke und Tempo gleichzeitig.
Was wir umgesetzt
haben
Shopify Setup
Shop-Aufbau mit Impact Theme
Brand-orientierte, Conversion-optimierte Startseite, individuelle Produkttemplates mit umfangreichem Zusatzcontent für jedes Produkt, SEO-optimierter Content für alle relevanten Seiten. Alles in Zusammenarbeit mit der Agentur Kick & Snare im Frontend umgesetzt.
Marketing-Setup
Klaviyo für automatisierte E-Mail-Flows und Kampagnen, Meta für Social Media Werbung, Google Ads für bezahlten Traffic, Adcell für Affiliate-Marketing, Sneaker-Reinigung Blog als SEO-Basis. Alle Kanäle parallel gestartet, von Anfang an aufeinander abgestimmt.
Logistik und App-Stack
Billbee für Lagerbestandsverwaltung und Warenwirtschaft, DHL Shipping App für Versandabwicklung, Selly für Produktbundles, Consentmanager für Cookie Consent, IT-Recht Kanzlei für rechtliche Absicherung. Skalierbar von Anfang an.
Shopify als bewusster Konzern-Testkanal
Miele hat für dieses Projekt bewusst auf Shopify gesetzt: kein Konzern-Stack, keine langen Abstimmungsprozesse, sofort live. Geschwindigkeit und Flexibilität als strategische Entscheidung. ecom flow hat das Setup geliefert.
Das Ergebnis:
700 Bags
sofort ausverkauft nach kurzer Zeit
Erster Verkaufstest im April 2024. Produkt‒Market‒Fit in einem Waschgang bestätigt. Der Shopify‒Shop war der Startpunkt für alles was danach kam.
Profitabel
Beim ersten Launch
Kein langer Anlauf, keine Verlustphase. D2C hat vom ersten Tag an funktioniert. Der Beweis den Miele brauchte, um das Produkt ins Kernportfolio zu übernehmen.
Vertrieb
Bei MediaMarkt, expert und miele.de
Was auf Shopify als Test begann, ist heute im deutschen Elektronikhandel verfügbar. Ab Januar 2026 auch als Bundle-Zugabe beim Kauf der Waschmaschine WWC384. Zusätzlich exklusiv bei Tennis Point erhältlich.
Bericht
Als strategisches Wachstumsprodukt erwähnt
Neben KI-Lösungen wird SneakerWash im offiziellen Miele Jahresbericht 2025 als strategisches Wachstumsprodukt geführt. Der Shopify-Shop war der Beweis. Heute ist das Produkt Teil der Konzernstrategie.
Tobias Meyer
Venture Lead, Pioneering GmbH
Selten haben wir einen Dienstleister erlebt, der so gewissenhaft, zuverlässig und schnell arbeitet wie Florian und sein Team. Änderungswünsche werden stets zügig umgesetzt. Das Know-how für den richtigen E-Commerce-Start war vom ersten Tag an spürbar.
Häufige Fragen zu diesem Projekt
Wie lange hat das Projekt gedauert?
Was war die größte Herausforderung?
Arbeitet ecom flow noch mit SneakerWash zusammen?
Warum hat Miele Shopify für diesen Test gewählt?
Für welche Art von Shops ist dieses Setup geeignet?
Wo ist das Produkt heute erhältlich?
Kann Shopify auch für ein Konzern-Projekt oder eine neue Produktlinie funktionieren, oder ist es nur für kleine Shops?
Was passiert, wenn ein neues Produkt beim ersten Test sofort ausverkauft ist, aber die Logistik nicht mithalten kann?
Sie haben ein Produkt. Was fehlt, ist der schnellste Weg zum Markt.
SneakerWash hat gezeigt was möglich ist, wenn Produkt, Shop und Marketing von Anfang an als System gedacht werden. Vier Monate von Kick-off bis erstem Verkaufstest. 700 Bags sofort ausverkauft. Bereits profitabel. Heute im Vollvertrieb bei MediaMarkt, expert und miele.de. Das ist kein Zufall und kein Konzern-Privileg. Es ist das Ergebnis eines sauberen Setups, das von Tag eins auf Skalierung ausgelegt war. Ob inhabergeführter Shop, neue Produktlinie oder internes Startup: wer den D2C-Kanal richtig aufbaut, schafft Fakten.
Florian Müller
Gründer & Geschäftsführer, ecom flow GmbH
Shopify Lösungen
Unternehmen
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